Metodi e Tecniche

12
Sep

  L’immagine di prodotto, la product image, è un concetto che interessa tutte le imprese e le organizzazioni che erogano beni e di servizi. Questo concetto, qui preso a prestito dalla teoria del marketing, si inserisce all’interno del processi di comunicazione tra l’impresa e l’utente/cliente. I processi di comunicazione sono quindi intesi come finalizzati a produrre e veicolare una immagine positiva del prodotto. La pubblicità esemplifica il caso più eminente di questo flusso comunicativo atto a definire i contorni della product image. Definita in questi termini l’immagine di prodotto sembra essere argomento di interesse esclusivo per quelle realtà che vogliono (e possono!) iniziare un ...

03
Jul

Il Focus group

La tecnica del focus group rientra nelle tecniche della ricerca qualitativa. Tale  strumento prevede la presenza di un gruppo di intervistati a confrontarsi su di un tema specifico, che viene affrontato ed analizzato in profondità. I partecipanti tendenzialmente possono variare tra le 5 e le 7 persone a seconda dell'argomento trattato, mentre la durata di prassi è compresa tra i 90 e i 120 minuti. Il focus group è gestito normalmente da un conduttore/moderatore che guida il gruppo sulle tematiche da esplorare. Il suo ruolo è dunque quello di facilitare la discussione, valorizzando l'ascolto dell'altro e preservando l'interazione tra le persone. Parallelamente ...

30
May

Analisi dei dati

Un approccio tradizionale all'analisi quantitativa dei dati prevede la sistematizzazione delle informazioni raccolte in un in-put costituito da una matrice casi per variabili. I primi rappresentano le unità d'analisi, in buona parte dei casi selezionate tramite procedure di campionamento; le seconde rappresentano caratteristiche particolari assunte da ciascuna unità. A guidare la ricerca e ciascuno specifico obiettivo conoscitivo, è la formulazione di ipotesi a partire dalla conoscenza pregressa sul tema, condensata nella letteratura esistente sul tema o sull'esperienza pratica della realtà sotto osservazione. Una volta sintetizzati formalmente e correttamente, i dati vengono sottoposti ad elaborazione attraverso l'impiego di tecniche statistiche condotte sui casi ...

29
May

Network Analysis

L'analisi delle reti è un insieme di strumenti per lo studio delle relazioni fra oggetti. Ai fini di una concreta prassi di ricerca una network analysis può essere riassunta in tre grandi ordini di procedure: la definizione delle relazioni, la rilevazione, l'analisi. Un qualsiasi reticolo è composto da due elementi fondamentali: gli oggetti e le relazioni fra essi. Da un punto di vista metodologico gli oggetti dell'analisi di rete hanno le stesse identiche caratteristiche di tutte le unità di analisi di ogni altra indagine quantitativa. Si può trattare di persone o di soggetti collettivi di ogni natura: organizzazioni, porzioni di territorio, gruppi ...